Словарь маркетинга без лишнего жаргона

Измеримый показатель, заранее выбранный для оценки достижения конкретной цели.

Просто: Цифра, по которой команда договорилась принимать решение, а не удобная метрика после факта.

Практика: Для каждого KPI зафиксируйте цель, формулу, источник данных, период и владельца.

Основная продуктовая метрика, отражающая регулярно получаемую пользователем ценность.

Просто: Общий ориентир продукта, но не замена финансовым и защитным метрикам.

Практика: Проверяйте, что рост NSM связан и с ценностью для пользователя, и со здоровьем бизнеса.

Доходы и переменные расходы в расчёте на клиента, заказ, подписку или другую единицу бизнеса.

Просто: Показывает, окупается ли привлечение и обслуживание одной единицы.

Практика: До расчёта зафиксируйте юнит, период, состав доходов и переменных расходов.

Маркетинг в поисковых системах. В широком употреблении включает SEO и платный поиск, а в части команд означает только поисковую рекламу.

Просто: Термин неоднозначен: всегда уточняйте, включают ли в него SEO.

Практика: В документах проекта лучше писать «SEO» или «paid search», а не полагаться на неоднозначное SEM.

Работа с присутствием, контентом, сообществом и продвижением бренда в социальных сетях.

Просто: Органический контент и платная реклама могут быть частями одной стратегии, но измеряются по-разному.

Практика: Разделяйте задачи контента, сообщества, поддержки и paid social.

Системная работа над конверсией сайта, приложения или воронки на основе данных и проверяемых гипотез.

Просто: Ищем препятствие следующему шагу и проверяем изменение, а не просто перекрашиваем кнопку.

Практика: Оценивайте не только рост CR, но и качество результата после конверсии.

Доля кликов от числа показов. Контекст может быть рекламным, органическим или продуктовым.

Просто: Из 100 показов получили 8 кликов — CTR равен 8%.

Формула: CTR = Clicks / Impressions × 100%

Практика: Сравнивайте CTR только при одинаковом типе показа, позиции и аудитории.

• Органический CTR в выдаче — вариант той же метрики, а не отдельная формула.

Также ищут: SERP CTR (Органический поиск)

Средняя стоимость оплаченного клика по правилам выбранной рекламной системы.

Просто: Потратили 100$, получили 50 кликов — средний CPC равен 2$.

Формула: CPC = Spend / Clicks

Практика: Снижение CPC полезно только при сохранении качества трафика и последующих конверсий.

Стоимость одной тысячи учтённых рекламной системой показов.

Просто: CPM 10$ означает 10$ за тысячу показов.

Формула: CPM = Spend / Impressions × 1000

Практика: Используйте для сравнения цены доставки рекламы при сопоставимых аудиториях и форматах.

Также ищут: Cost per thousand impressions

Средняя стоимость заранее определённого целевого действия.

Просто: CPA не имеет смысла без названия действия: регистрация, покупка и подписка — разные результаты.

Формула: CPA = Spend / Conversions

Практика: Фиксируйте событие, окно атрибуции и источник конверсий.

Среднее число учтённых показов на одного охваченного пользователя или аккаунт.

Просто: Высокая частота может означать насыщение аудитории, но допустимый уровень зависит от задачи.

Формула: Frequency = Impressions / Reach

Практика: Смотрите динамику результата и креатива, а не универсальный порог.

Оценочное число уникальных людей или аккаунтов, которым система показала материал.

Просто: Reach — уникальный охват, impressions — все показы.

Практика: Учитывайте методику дедупликации и оценочный характер платформенных данных.

Доля полученных показов в поиске Google Ads от оценочного числа показов, для которых объявление было допущено.

Просто: Низкая доля показывает потерянные возможности из-за бюджета или рейтинга, а не весь рыночный инвентарь.

Формула: Search IS = Impressions / Estimated eligible impressions × 100%

Практика: Разбирайте вместе с lost IS (budget) и lost IS (rank).

Диагностическая оценка 1–10 на основе ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества посадочной.

Просто: Помогает найти слабый компонент, но само число не является прямым входом рекламного аукциона.

Практика: Исправляйте компоненты оценки, а не оптимизируйте число ради числа.

Доля измеренной рекламной, поисковой или медийной видимости бренда в выбранном наборе конкурентов.

Просто: Методика зависит от источника: spend, impressions, mentions или search visibility.

Практика: Не сравнивайте SOV из разных инструментов без общей методики.

Стоимость тысячи показов, признанных видимыми по правилам измерителя.

Просто: Это цена измеренных viewable impressions, а не гарантия внимания.

Формула: vCPM = Spend / Viewable impressions × 1000

Практика: Указывайте стандарт viewability и источник измерения.

Доля начатых или учтённых видеопросмотров, дошедших до выбранной точки завершения.

Просто: Определения start и complete отличаются между платформами.

Формула: VCR = Completed views / Eligible video starts × 100%

Практика: Сравнивайте при одинаковой длине ролика, формате и правиле просмотра.

Средняя стоимость просмотра, засчитанного рекламной системой по её правилам.

Просто: View может означать разную длительность и действие на разных площадках.

Формула: CPV = Spend / Counted views

Практика: Не сравнивайте CPV без единого определения view.

Пользовательская метрика доли рекламных кликов, после которых был начат измеренный диалог.

Просто: Это не универсальный стандарт платформ: trigger чата и дедупликацию нужно определить.

Формула: Click-to-message rate = Chats started / Eligible clicks × 100%

Практика: Используйте вместе с качеством диалогов и продажами.

Пользовательская метрика средней стоимости начатого измеренного диалога.

Просто: У термина нет универсального сокращения и одинакового правила chat started.

Формула: Cost per chat = Spend / Chats started

Практика: Зафиксируйте trigger, окно и правила повторных диалогов.

Параметры URL, описывающие источник, канал, кампанию и рекламный материал.

Просто: Помогают аналитике различать, откуда пришёл пользователь.

Практика: Используйте единую схему именования и не помещайте персональные данные в URL.

Доля подходящих возможностей, завершившихся выбранной конверсией.

Просто: Знаменателем могут быть клики, сессии, пользователи, установки или начатые trial — его нужно назвать.

Формула: CR = Conversions / Eligible opportunities × 100%

Практика: Не сравнивайте CR с разными событиями или знаменателями.

Доля сессий, которые не были вовлечёнными по правилам GA4.

Просто: Это обратная величина GA4 engagement rate, а не просто «быстро ушёл».

Формула: Bounce rate = 100% - GA4 engagement rate

Практика: Интерпретируйте вместе с событиями и целью страницы.

Связанные: engagement-rate-ga4

Доля вовлечённых сессий по критериям GA4.

Просто: Это не тот же показатель, что engagement rate поста в социальной сети.

Формула: GA4 engagement rate = Engaged sessions / Sessions × 100%

Практика: Не смешивайте с social engagement rate, где знаменателем могут быть reach, impressions или followers.

Связанные: bounce-rate-ga4

Период после рекламного взаимодействия, в течение которого событие может быть приписано рекламе.

Просто: Одна покупка может попасть в отчёт одной системы и не попасть в другую из-за разных окон.

Практика: Сверяйте click/view windows и дату события перед сравнением платформ.

Конверсия, приписанная показу рекламы без зарегистрированного клика в выбранном окне.

Просто: Это правило атрибуции, а не доказательство, что показ вызвал конверсию.

Практика: Указывайте окно, модель и сопоставляйте с incrementality/lift при доступности.

Касание, участвовавшее в пути к конверсии, но не получившее основной кредит в выбранной модели.

Просто: Канал мог помочь выбору, даже если последнее взаимодействие было другим.

Практика: Термин assisted conversions исторически встречался в Universal Analytics; в новых отчётах называйте конкретную модель.

Также ищут: Assisted conversion

Средняя измеренная длительность сессии по правилам выбранной системы аналитики.

Просто: Дольше не всегда лучше: пользователь мог быстро выполнить задачу.

Формула: Average session duration = Total measured session duration / Sessions

Практика: Сопоставляйте с целью страницы, событиями и особенностями сбора данных.

Среднее число учтённых просмотров страниц или экранов на сессию.

Просто: Высокое значение может означать интерес или трудный путь — контекст обязателен.

Формула: Views per session = Views / Sessions

Практика: Уточняйте, входят ли повторные просмотры и экраны приложения.

Также ищут: Pages per session

Задержка между фактическим событием и его доступностью в конкретном отчёте.

Просто: Свежесть отличается от полноты: быстрый отчёт может ещё дозаполняться.

Практика: Фиксируйте SLA, timezone, conversion lag и время финализации.

Пользовательская оценка того, какая доля обязательных событий или записей воронки действительно измеряется.

Просто: Простой подсчёт событий не учитывает их важность и долю потерянных экземпляров.

Формула: Coverage = Measured required items / Required items × 100%

Практика: Храните measurement plan и отдельно проверяйте completeness каждого ключевого события.

Доля подходящих пользователей, увидевших CMP-выбор и давших определённый вид согласия.

Просто: Это web/CMP-метрика и не то же самое, что ATT authorization rate в iOS.

Формула: Web opt-in rate = Consenting eligible users / Eligible users shown the choice × 100%

Практика: Разделяйте analytics и marketing consent, регион, режим баннера и повторные визиты.

Связанные: app-tracking-transparency

Средняя стоимость полученного лида или заявки.

Просто: Дешёвый CPL не гарантирует, что лид целевой или станет клиентом.

Формула: CPL = Spend / Leads

Практика: Сравнивайте вместе с квалификацией, контактом и конверсией в продажу.

Связанные: cost-per-qualified-lead · lead-to-customer-rate

Средняя рекламная или полная стоимость лида, прошедшего согласованные критерии квалификации.

Просто: Показывает цену не любой заявки, а лида, с которым имеет смысл работать продажам.

Формула: CPQL = Spend / Qualified leads

Практика: Зафиксируйте критерий качества и источник CRM-статуса.

Связанные: cost-per-lead

Доля лидов, признанных продажами подходящими для активной работы.

Просто: Показывает, какая часть входящего потока доходит до реальной возможности продажи.

Формула: SQL Rate = SQL / Leads × 100%

Практика: Определение SQL должно быть единым для маркетинга и продаж.

Доля лидов, прошедших заранее согласованные маркетинговые критерии качества.

Просто: Отделяет первично подходящие обращения от всего потока.

Формула: MQL Rate = MQL / Leads × 100%

Практика: Храните критерии MQL и историю изменения статуса в CRM.

Доля выигранных сделок от числа возможностей, закрытых или созданных по выбранному правилу.

Просто: Знаменатель нужно зафиксировать: все opportunities или только закрытые.

Формула: Win rate = Won deals / Eligible opportunities × 100%

Практика: Сравнивайте по одинаковым стадиям, сегменту и периоду созревания.

Время от входящего обращения до первого содержательного ответа команды.

Просто: Среднее чувствительно к выбросам, поэтому рядом полезно показывать медиану и SLA.

Практика: Отделяйте автоматическое подтверждение от ответа, который помогает клиенту.

Доля лидов, с которыми состоялся подтверждённый контакт.

Просто: Показывает потери между заявкой и реальным разговором.

Формула: Lead-to-contact = Contacted leads / Leads × 100%

Практика: Определите, что считается контактом для звонков и переписки.

Также ищут: Lead-to-call rate

Доля лидов, ставших новыми клиентами после достаточного периода созревания.

Просто: Связывает рекламный поток с фактическими клиентами.

Формула: Lead-to-customer = New customers / Mature leads × 100%

Практика: Не включайте незрелые лиды в знаменатель без пометки.

Оценка ожидаемой скорости создания выручки текущим pipeline.

Просто: Объединяет число opportunities, средний размер сделки, win rate и длину цикла.

Формула: Pipeline velocity = Opportunities × Average deal value × Win rate / Sales cycle length

Практика: Формула бывает разной; укажите единицу выручки за день/неделю и правила включения сделок.

Среднее или медианное время от согласованной стартовой точки до выигрыша сделки.

Просто: Помогает понять, когда лиды текущего месяца превратятся в выручку.

Практика: Укажите стартовую стадию и показывайте распределение, а не только среднее.

Отношение приписанной рекламе выручки или conversion value к расходам на рекламу.

Просто: Потратили 1000$, получили 4000$ выручки — ROAS равен 4,0× или 400%.

Формула: ROAS = Attributed revenue / Ad spend

Практика: Указывайте формат ratio/percent, окно когорты и источник выручки; ROAS не доказывает прибыль.

Отношение чистого результата от вложения к полной сумме учитываемых инвестиций.

Просто: Показывает отдачу после возврата вложенных затрат.

Формула: ROI = Net profit / Total investment × 100%

Практика: До расчёта согласуйте состав доходов, затрат и период.

Окупаемость полной маркетинговой инвестиции по выбранной модели прибыли.

Просто: Показывает, покрыла ли относимая к маркетингу прибыль расходы на рекламу и другие включённые затраты.

Формула: ROMI = (Attributed contribution - Marketing investment) / Marketing investment × 100%

Практика: Не называйте media-only расчёт полным ROMI; перечислите включённые расходы и модель атрибуции.

Средняя выручка на заказ в выбранном периоде и по заданным правилам возвратов и налогов.

Просто: Выручка 10 000$ от 100 заказов — AOV равен 100$.

Формула: AOV = Revenue / Orders

Практика: Уточняйте gross или net revenue и учитываются ли возвраты.

Ожидаемая совокупная выручка или маржинальная прибыль от клиента за срок отношений.

Просто: Повторные покупки и удержание повышают LTV, но расчёт должен назвать revenue- или profit-basis.

Практика: Сравнивайте LTV и CAC на одной когорте, валюте и горизонте.

• Формула ARPU × lifetime — приближение, а не универсальное определение.

Также ищут: CLV

Средняя полная стоимость привлечения нового клиента за период.

Просто: В CAC обычно входят относимые расходы маркетинга и продаж, а не только media spend.

Формула: CAC = Acquisition costs / New customers

Практика: Сравнивайте с LTV и payback на одинаковой когорте.

Время, за которое накопленная маржинальная прибыль когорты покрывает затраты на привлечение.

Просто: Показывает, сколько месяцев или дней капитал остаётся вложенным в привлечение.

Практика: Используйте cohort basis и фактическую маржу, особенно для подписок.

Доля созданных корзин, не завершившихся заказом по выбранному правилу и периоду.

Просто: Помогает найти потери между добавлением товара и покупкой.

Формула: Cart abandonment = (Carts - Completed orders) / Carts × 100%

Практика: Зафиксируйте user/session basis и срок, после которого корзина считается брошенной.

Доля начатых оформлений заказа, закончившихся подтверждённым заказом.

Просто: Показывает потери на финальном этапе покупки.

Формула: Checkout completion = Completed orders / Checkout starts × 100%

Практика: Сверяйте определения checkout_start и purchase, дубли и возвраты.

Доля возвращённых заказов, транзакций или выручки — знаменатель должен быть указан.

Просто: Возвраты уменьшают фактическую выручку и могут делать ранний ROAS завышенным.

Формула: Order refund rate = Refunded orders / Eligible orders × 100%

Практика: Для экономики используйте net revenue и сопоставимый период созревания возвратов.

Доля клиентов или подписчиков, потерянных из базы на начало периода.

Просто: Высокий churn ограничивает LTV даже при дешёвом привлечении.

Формула: Customer churn = Lost customers / Customers at period start × 100%

Практика: Не смешивайте customer churn и revenue churn; фиксируйте когорту и период.

Доля исходной когорты, остающаяся активной по заданному критерию в выбранный момент или период.

Просто: D1, D7 и D30 retention — варианты одной метрики с разным горизонтом.

Формула: Retention = Retained cohort users / Cohort users × 100%

Практика: Назовите когорту, критерий активности, день/период и часовой пояс.

Изменение выручки существующей базы с учётом expansion, contraction и churn без новых клиентов.

Просто: NRR выше 100% означает рост выручки базы даже без новых клиентов.

Формула: NRR = (Start MRR + Expansion - Contraction - Churn) / Start MRR × 100%

Практика: Соблюдайте один состав базы и валюту.

Доля или средняя оценка удовлетворённости по конкретному вопросу и шкале.

Просто: Без текста вопроса, шкалы и момента опроса CSAT несопоставим.

Практика: Показывайте sample size, response rate и формулу.

Разность долей promoters и detractors по стандартному вопросу о готовности рекомендовать.

Просто: NPS лежит в диапазоне от −100 до 100 и не является процентом довольных клиентов.

Формула: NPS = % Promoters - % Detractors

Практика: Сравнивайте при одинаковом вопросе, шкале, аудитории и моменте опроса.

Оценка объёма запросов, содержащих название бренда или однозначные брендовые варианты.

Просто: Рост может показывать интерес к бренду, но данные инструментов обычно моделируются и округляются.

Практика: Используйте фиксированный набор запросов и один источник данных.

Машиночитаемая разметка сущностей и свойств страницы по словарю Schema.org.

Просто: Помогает системам понять структуру содержания, но не гарантирует rich result.

Практика: Размечайте только видимый контент и проверяйте требования конкретного поисковика.

Также ищут: Schema Markup

Концепция оценки опыта, экспертности, авторитетности и доверия к контенту и источнику.

Просто: Это не одна измеримая метрика и не отдельный универсальный ranking factor.

Практика: Показывайте автора, опыт, источники, ответственность и прозрачность.

Не путать: Оптимизация контента для генеративных систем, не география.

Развивающийся подход к доступности, точности и цитируемости контента в генеративных ответах.

Просто: Базовые требования к качеству источника и SEO остаются важнее модного ярлыка.

Практика: Отделяйте проверяемые изменения контента от неподтверждённых обещаний видимости в LLM.

Не путать: Прямые ответы в поиске; не Meta App Event Optimization.

Подготовка страницы к точному и понятному ответу на конкретный вопрос пользователя.

Просто: Ясная структура помогает людям и системам извлекать ответ.

Практика: Используйте проверяемые факты, определения, списки и подходящую структурированную разметку.

Также ищут: AEO (Поиск и контент)

Связанные: meta-app-event-optimization

Предлагаемый текстовый формат навигационной подсказки о важных материалах сайта для LLM-инструментов.

Просто: Не является заменой sitemap.xml, robots.txt или доступному HTML.

Практика: Используйте только как дополнительный эксперимент и не обещайте поддержку всеми системами.

Расчётная видимость сайта по выбранному набору запросов, позициям, частотности и формуле инструмента.

Просто: Это индекс инструмента, а не универсальная доля всего органического рынка.

Практика: Фиксируйте набор запросов, регион, устройство и формулу сервиса.

Собственная оценка инструмента сложности конкуренции по запросу.

Просто: KD разных сервисов нельзя напрямую сравнивать.

Практика: Используйте как относительный ориентир внутри одного инструмента вместе с намерением и качеством выдачи.

Минимальное число внутренних переходов от выбранной стартовой страницы до URL.

Просто: Помогает находить глубоко спрятанные важные страницы, но не измеряет crawl frequency напрямую.

Практика: Оценивайте вместе с внутренними ссылками, sitemap и логами бота.

Доля URL из явно определённого eligible-набора, обнаруженных как проиндексированные выбранным источником.

Просто: Число зависит от того, какие URL считаются eligible и как проверяется индекс.

Формула: Indexation rate = Indexed eligible URLs / Eligible URLs × 100%

Практика: Разбирайте причины исключений, canonical, robots и качество страниц.

Доля URL-групп, проходящих актуальные пороги Core Web Vitals по полевым данным.

Просто: Лабораторный тест одной загрузки не равен pass rate реальных пользователей.

Практика: Указывайте источник field data, период и долю URL без достаточного объёма данных.

Доля отслеживаемых запросов, где домен занимает featured snippet по методике инструмента.

Просто: Это доля в выбранном keyword set, а не во всей выдаче.

Формула: Snippet share = Queries with owned snippet / Eligible tracked queries × 100%

Практика: Фиксируйте регион, устройство, набор запросов и тип SERP feature.

Оценочный инкрементальный прирост визитов относительно контрфактуального уровня без рекламного воздействия.

Просто: Lift — не просто число визитов, приписанных последнему клику.

Практика: Используйте только методику с валидным control/counterfactual и достаточным объёмом данных.

Доля отслеживаемых локальных запросов или точек сетки, где компания присутствует в local pack.

Просто: Значение зависит от геосетки, расстояния, устройства и методики инструмента.

Практика: Фиксируйте точки измерения, запросы и время проверки.

Средняя стоимость визита, измеренного и приписанного рекламе по правилам выбранной системы.

Просто: Не равна cost per incremental visit без lift-исследования.

Формула: CPSV = Spend / Attributed store visits

Практика: Проверяйте eligibility, privacy thresholds и модель атрибуции визитов.

Текущая цель Meta Ads Manager для продвижения мобильного приложения и оптимизации на доступные app outcomes.

Просто: App promotion — цель кампании; Advantage+ — слой автоматизированных настроек внутри актуального сценария.

Практика: Не фиксируйте в документации старые названия интерфейса без даты проверки.

Связанные: meta-advantage-plus-app-campaign

Официальные источники: Meta · проверено 2026-07-30

Набор автоматизированных настроек Meta для ставок, аудиторий, плейсментов и доставки app promotion кампании.

Просто: Это не отдельная бизнес-цель и не гарантия результата, а способ автоматизировать часть настройки и доставки.

Практика: Оценивайте по выбранному app event, качеству данных и экономике, а не по названию setup.

Связанные: meta-app-promotion-objective

Официальные источники: Meta · Meta · проверено 2026-07-30

Доставка рекламы пользователям, которых система считает более склонными установить и запустить приложение.

Просто: Даёт объём новых пользователей, но не гарантирует регистрацию, удержание или покупку.

Практика: Используйте как ранний этап, если более глубокое событие ещё недостаточно надёжно или часто.

Связанные: cost-per-install · first-open · meta-app-event-optimization

Официальные источники: Meta for Developers · Meta · проверено 2026-07-30

Не путать: Оптимизация доставки на событие приложения; не Answer Engine Optimization.

Оптимизация доставки Meta на людей, которые с большей вероятностью совершат выбранное событие приложения.

Просто: Регистрация, trial, подписка или покупка ближе к бизнесу, но событие должно передаваться корректно и достаточно часто.

Практика: Выбирайте самое глубокое надёжное событие, а не переименовывайте более частое действие ради алгоритма.

Также ищут: AEO (Meta Apps)

Связанные: answer-engine-optimization · standard-app-event · app-event-mapping

Официальные источники: Meta for Developers · Meta Blueprint · проверено 2026-07-30

Оптимизация доставки на суммарную передаваемую ценность конверсий, а не только их количество.

Просто: Системе нужны реальные purchase value и currency; выдуманные значения обучают неверной цели.

Практика: Проверяйте полноту покупок, возвраты, валюту и cohort ROAS.

Связанные: return-on-ad-spend · app-event-mapping

Официальные источники: Meta · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Возврат уже установивших или использовавших приложение пользователей к релевантному действию.

Просто: Реклама должна вести не на общий экран, а к полезному сценарию через корректный deep link.

Практика: Определите eligibility аудитории, окно неактивности и исключения действующих клиентов.

Связанные: deep-link · retention-rate

Официальные источники: Meta for Developers · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Отдельная версия страницы приложения в App Store с собственными материалами и URL для конкретного рекламного сообщения.

Просто: Помогает согласовать обещание объявления со страницей стора; доступность deep link зависит от версии и настройки.

Практика: Тестируйте согласованность креатива, product page и первого сценария в приложении.

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Структурированная запись о значимом действии или состоянии пользователя в приложении.

Просто: Событие полезно только при однозначном trigger, параметрах, consent-правилах и проверяемом количестве.

Практика: Начните с measurement plan и бизнес-смысла, затем выбирайте способ передачи.

Связанные: standard-app-event · custom-app-event · app-event-mapping

Официальные источники: Meta for Developers · Meta Blueprint · проверено 2026-07-30

Событие, которое SDK может регистрировать автоматически при подходящей версии и конфигурации.

Просто: Автоматическая регистрация не освобождает от проверки trigger, consent и дублей.

Практика: Проверьте актуальную документацию платформы и Test Events на обеих ОС.

Официальные источники: Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Предопределённое платформой событие с ожидаемой семантикой, например CompleteRegistration, StartTrial, Subscribe или Purchase.

Просто: Стандартное имя помогает оптимизации только если реальное действие соответствует его смыслу.

Практика: Передавайте value/currency там, где они действительно существуют, и не называйте регистрацию покупкой.

Связанные: app-event-mapping

Официальные источники: Meta for Developers · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Событие с названием и параметрами, определёнными продуктовой командой для специфичного действия.

Просто: Нужно, когда стандартное событие не описывает бизнес-смысл без искажения.

Практика: Документируйте версию схемы и согласуйте mapping с MMP и рекламными системами.

Связанные: app-event-mapping

Официальные источники: Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Явное сопоставление продуктового действия с названиями и параметрами событий каждой платформы.

Просто: Одна таблица предотвращает разные значения Purchase, Subscribe или registration в SDK, MMP и backend.

Практика: Храните trigger, owner, event name, параметры, источник, dedup key и consent rule.

Связанные: standard-app-event · app-event-deduplication

Официальные источники: Meta for Developers · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Клиентская библиотека Meta для интеграции app events и связанных возможностей на iOS или Android.

Просто: SDK видит действия на устройстве, но требует обновлений приложения, privacy-настроек и контроля дублей.

Практика: Проверяйте версию, auto events, ATT-сценарий и фактическую доставку событий.

Также ищут: Facebook SDK

Связанные: meta-conversions-api-app-events · mobile-measurement-partner

Официальные источники: Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Идентификатор приложения в экосистеме Meta, связывающий конфигурацию разработчика с нужным продуктом.

Просто: Неверный App ID отправляет события не в тот источник и ломает оптимизацию.

Практика: Сверяйте bundle/package, store listing, business ownership и рекламные активы.

Официальные источники: Meta for Developers · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Сторонняя платформа измерения, связывающая установки и app events с рекламными источниками и передающая postbacks.

Просто: MMP полезен для нескольких сетей и единой методики, но не становится автоматически единственной истиной.

Практика: Согласуйте attribution windows, mapping, cost data, deep links и дедупликацию до запуска.

Также ищут: App Attribution Partner (Google Ads), AAP (Google Ads)

Связанные: postback · app-event-mapping

Официальные источники: Meta · Google Ads Help · проверено 2026-07-30

Серверное уведомление одной системы другой о событии или результате атрибуции.

Просто: Postback может быть задержанным, агрегированным, ограниченным privacy threshold или повторным.

Практика: Проверяйте endpoint, подпись, retry/idempotency и точную семантику полей.

Связанные: skan-postback · mobile-measurement-partner

Серверная передача app events из backend, CRM или другого доверенного источника в Meta.

Просто: Уменьшает зависимость от SDK и релизов приложения, но не обходит ATT, согласие или правила приватности.

Практика: Передавайте только фактические разрешённые данные и дедуплицируйте события, уже отправленные другим способом.

Связанные: meta-sdk · app-event-deduplication · meta-app-events-api

Официальные источники: Meta · проверено 2026-07-30

Существующий серверный API Meta для передачи событий приложения.

Просто: Meta позволяет продолжать действующую интеграцию, а для единой новой архитектуры предлагает рассматривать Conversions API.

Практика: Не мигрируйте без проверки endpoint, payload, datasets и дедупликации.

Связанные: meta-conversions-api-app-events

Официальные источники: Meta for Developers · Meta · проверено 2026-07-30

Правила, по которым несколько копий одного реального действия из SDK, MMP или сервера распознаются как одно событие.

Просто: Один бизнес-факт должен иметь согласованные event name и уникальный event_id по требованиям интеграции.

Практика: Тестируйте повторную доставку, retries и одинаковый ID между источниками.

Также ищут: event_id

Связанные: app-event-mapping

Официальные источники: Meta for Developers · Meta · проверено 2026-07-30

Интерфейс и источник данных Meta для настройки, тестирования и диагностики событий из разных каналов.

Просто: Наличие события в интерфейсе ещё не гарантирует корректный trigger, параметры, consent или отсутствие дублей.

Практика: Проверяйте Test Events, diagnostics, match quality и фактическую пригодность события для оптимизации.

Официальные источники: Meta · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Параметр интеграции Meta, отражающий разрешённость использования данных для рекламного tracking в конкретном контексте.

Просто: ATE нельзя механически приравнивать к показу ATT prompt или ко всем юридическим основаниям обработки.

Практика: Свяжите значение с фактическим ATT status, настройками SDK и требованиями выбранного API.

Связанные: app-tracking-transparency

Официальные источники: Meta for Developers · Apple Developer · проверено 2026-07-30

Установка приложения по правилам конкретного store, SDK или attribution framework.

Просто: Store download, attributed install и first open могут быть разными событиями и числами.

Практика: Назовите источник и не суммируйте install и first open как двух новых пользователей.

Связанные: first-open · cost-per-install

Официальные источники: Google Ads Help · Apple Developer · проверено 2026-07-30

Первый зарегистрированный запуск приложения после установки по правилам аналитической системы.

Просто: Подтверждает запуск, но не регистрацию, активацию или ценность пользователя.

Практика: Для new-user conversion выберите install или first open и объясните правило.

Связанные: app-install · post-install-event

Официальные источники: Google Ads Help · Meta for Developers · проверено 2026-07-30

Измеренное действие после установки: onboarding, регистрация, trial, подписка, покупка или другое ценное событие.

Просто: Помогает отделить дешёвую установку от пользователя, который получил ценность.

Практика: Стройте воронку и cohort windows от first open до бизнес-результата.

Официальные источники: Meta · Meta Blueprint · проверено 2026-07-30

Определённый продуктом момент, когда новый пользователь впервые получил ключевую ценность.

Просто: Activation не является универсальным стандартным событием: для каждого продукта trigger свой.

Практика: Опишите действие наблюдаемо и проверьте связь с последующим retention или revenue.

Связанные: post-install-event · retention-rate

Ссылка, открывающая конкретный экран или состояние установленного приложения.

Просто: Снижает трение: пользователь попадает к обещанному товару, контенту или действию.

Практика: Тестируйте installed, not installed, logged in/out и безопасный fallback.

Связанные: deferred-deep-link · universal-link · android-app-link

Официальные источники: Meta for Developers · Apple Developer · Android Developers · проверено 2026-07-30

Механизм, пытающийся сохранить назначение ссылки через установку и первый запуск приложения.

Просто: Новый пользователь после стора должен попасть к исходно обещанному экрану, а не на общий home.

Практика: Проверьте privacy-модель провайдера: shared cross-company identity может требовать ATT.

Связанные: deep-link · app-tracking-transparency

Официальные источники: Meta for Developers · Apple Developer · проверено 2026-07-30

Проверенная HTTPS-ссылка Apple, связанная с доменом и приложением и открывающая нужный контент.

Просто: При корректной связи открывает приложение, а при недоступности даёт web fallback.

Практика: Настройте associated domains и apple-app-site-association без небезопасных redirect chains.

Связанные: deep-link

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Проверенная HTTPS-ссылка Android, ассоциированная с доменом и приложением.

Просто: Позволяет открыть подходящий экран приложения без неоднозначного выбора обработчика.

Практика: Настройте intent filters и Digital Asset Links, затем тестируйте все URL-варианты.

Связанные: deep-link

Официальные источники: Android Developers · проверено 2026-07-30

Данные Google Play о referrer и времени установки, доступные приложению через Install Referrer API.

Просто: Помогают измерению Android-установки, но должны обрабатываться по политике и не заменяют полную attribution model.

Практика: Проверяйте свежесть, повторные установки и защиту от подделки.

Официальные источники: Android Developers · проверено 2026-07-30

Системный механизм Apple для запроса разрешения на tracking пользователя или устройства между приложениями и сайтами разных компаний.

Просто: ATT регулирует cross-company tracking и доступ к IDFA; это не синоним любого consent.

Практика: Не стимулируйте согласие, не используйте fingerprinting и учитывайте SDK третьих сторон.

Связанные: idfa · adattributionkit · skadnetwork · advertiser-tracking-enabled

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Сбрасываемый рекламный идентификатор Apple, доступность которого для tracking зависит от ATT authorization.

Просто: При отсутствии разрешения нельзя заменять IDFA fingerprinting или самодельным общим идентификатором.

Практика: Запрашивайте только при реальной необходимости и соблюдайте disclosure всех SDK.

Связанные: app-tracking-transparency

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Privacy-preserving framework Apple для атрибуции установок и re-engagement без tracking отдельных пользователей между компаниями.

Просто: Apple рекомендует его для App Store и альтернативных marketplace; ATT prompt для работы framework не нужен.

Практика: Проверяйте поддержку рекламной сети/MMP и совместимость с текущей SKAdNetwork-интеграцией.

Связанные: skadnetwork · app-tracking-transparency

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

App Store-специфичный privacy-preserving framework Apple, передающий криптографически подписанные attribution postbacks без user/device identifiers.

Просто: Работает независимо от ATT status и совместим с AdAttributionKit, но данные агрегированы и задержаны.

Практика: Не создавайте отдельный вечный термин под номер версии; храните версию как проверяемую конфигурацию.

Связанные: adattributionkit · skan-postback · skan-conversion-value

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Подписанное Apple отложенное уведомление о выигравшей или подходящей атрибуции с уровнем детализации, ограниченным privacy tier.

Просто: Postback не содержит user/device identifiers и может прийти позже обычного платформенного события.

Практика: Разделяйте raw postbacks, перераспределённые отчёты и modeled conversions.

Связанные: postback · skan-conversion-value

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Ограниченное значение, которым приложение кодирует post-install прогресс для privacy-preserving postback.

Просто: Fine и coarse values — не готовые события: бизнес должен спроектировать и версионировать mapping.

Практика: Согласуйте окна, приоритеты событий, revenue ranges и обработку недоступных значений.

Связанные: skan-postback · app-event-mapping

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Иерархический идентификатор источника кампании в SKAdNetwork, доступная детализация которого зависит от privacy tier.

Просто: Не все разряды гарантированно появляются в каждом postback.

Практика: Проектируйте кодирование совместно с сетью/MMP и не обещайте user-level разрез.

Также ищут: Source ID

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Механизм Apple, уменьшающий детализацию postback при недостаточной анонимности группы.

Просто: Малый объём может приводить к coarse или отсутствующим значениям — это не обязательно ошибка интеграции.

Практика: Учитывайте thresholds при сегментации кампаний и интерпретации null values.

Официальные источники: Apple Developer · проверено 2026-07-30

Агрегированный слой измерения Meta для app events в условиях ограничений iOS.

Просто: AEM, SKAN и обычная платформенная атрибуция могут давать разные разрезы и задержки.

Практика: Проверяйте актуальную конфигурацию событий и документацию Meta для конкретного аккаунта.

Официальные источники: Meta Blueprint · проверено 2026-07-30

Статистически оценённая конверсия или её распределение, используемое при неполном наблюдении.

Просто: Modeled reporting нельзя ожидать в точности равным raw postbacks или MMP-логам.

Практика: Отделяйте observed, attributed, aggregated и modeled показатели в отчёте.

Средняя стоимость установки по правилам выбранного attribution source.

Просто: Низкий CPI не гарантирует first open, activation, retention или покупку.

Формула: CPI = Spend / Attributed installs

Практика: Указывайте store/platform, attribution window и правила reinstall.

Связанные: app-install · retention-rate

Отраслевой показатель числа атрибутированных установок на тысячу показов.

Просто: Объединяет доставку, CTR и post-click конверсию, поэтому помогает диагностировать связку.

Формула: IPM = Attributed installs / Impressions × 1000

Практика: Сравнивайте при одинаковых правилах attribution и качестве трафика.

Уникальный пользователь, выполнивший критерий активности в дневном, недельном или месячном окне.

Просто: DAU/WAU/MAU нельзя считать без определения active и identity resolution.

Практика: Зафиксируйте событие активности, timezone и правила дедупликации устройств/аккаунтов.

Также ищут: DAU, WAU, MAU

Отношение дневной активной аудитории к месячной при согласованных определениях active user.

Просто: Показывает частоту возвращения лишь приблизительно и зависит от естественного ритма продукта.

Формула: Stickiness = DAU / MAU × 100%

Практика: Не сравнивайте продукты с разной ожидаемой частотой использования без контекста.

Связанные: active-user

Сравнение поведения групп пользователей с общей стартовой датой или характеристикой на одинаковом возрасте.

Просто: D7 revenue новой когорты нужно сравнивать с D7 другой, а не с её D30.

Практика: Фиксируйте cohort key, maturity window, timezone и обработку поздних событий.

Связанные: retention-rate · return-on-ad-spend · customer-lifetime-value

Средняя выручка на пользователя выбранной базы за период.

Просто: Знаменатель может включать всех active users или всю когорту — его нужно назвать.

Формула: ARPU = Revenue / Eligible users

Практика: Используйте net revenue, одну валюту и зрелый cohort window.

Связанные: average-revenue-per-paying-user

Средняя выручка только на пользователя, совершившего подходящий платёж в периоде.

Просто: ARPPU исключает неплатящих, поэтому обычно выше ARPU и отвечает на другой вопрос.

Формула: ARPPU = Revenue / Paying users

Практика: Зафиксируйте payer definition, refunds, subscriptions и валюту.

Связанные: average-revenue-per-user